Você já deve ter ouvido falar muito sobre curadoria de teor recentemente, mas o que é realmente? Contamos tudo sobre o perfil que tenta combater o fenômeno da infoxicação ou saturação da informação.
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O meio online tem multiplicado exponencialmente os insumos aos quais estamos expostos no dia a dia. E em um contexto onde a informação é poder, no quadro da notícia a figura profissional do Content Curator é cada vez mais necessária.
Oriente número deixou de ser um modismo para uma premência real, uma vez que empresas que unicamente olham para si e não têm o espírito curioso e exploratório começam a perder a sua capacidade competitiva e inovadora no mercado.
O que é infoxicação?
A infoxicação é a saturação de teor ou sobrecarga de informação, onde dispomos de mais informações do que podemos digerir. O melhor exemplo é a internet, onde a cada dia mais e mais novos conteúdos são adicionados para expandir as informações ao nosso alcance.
A Sociedade da Informação é o nome oferecido ao contexto econômico, político, sociológico e cultural em que a maioria dos seres humanos vive hoje, caracterizado por vários fenômenos que são possíveis graças ao uso intenso e evolução das tecnologias da informação. A Internet foi implementada em todas as casas, há WIFI público nas praças e parques, os dispositivos móveis são inteligentes e por isso a informação é produzida em grande graduação, sendo gerada a uma velocidade nunca antes conhecida. O Big Data é uma verdade palpável. A web é uma via de mão dupla na qual o teor do dedo flui do produtor ao consumidor e vice-versa, quando nascente, por sua vez, se torna produtor.
É também uma Web 2.0 que permite a qualquer pessoa encontrar os recursos e conteúdos necessários para abordar qualquer projeto com base na informação. Se você quiser redigir um cláusula, uma postagem, um vídeo ou uma apresentação para um webinar, você encontrará os teor necessário e assim poderá se beneficiar do Crowdsourcing ou Perceptibilidade Coletiva, que se alimenta da tendência de compartilhar informações que caracteriza a grande maioria dos usuários da web.
Nesse contexto, surgiram profissões que se baseiam na monetização do uso das mídias sociais que surgiram na web 2.0. O Community Manager, por exemplo, tornou o uso direcionado e estratégico das redes sociais uma profissão. Nesse sentido, a Content Curation surge uma vez que uma forma hábil de buscar e filtrar a informação, para posteriormente caracterizá-la e difundi-la novamente com valor associado. As empresas podem se beneficiar de sua emprego para concentrar a atenção de seu público-alvo em certas questões e temas estratégicos, e também é um meio muito eficiente e interessante de neutralizar a infoxicação e a dissipação informacional prevalecente na rede.
O que é a curadoria de teor?
A curadoria de teor é o processo de coleta de informações relevantes para um tópico ou espaço de interesse em privado. Quer você seja um blogueiro ou uma pequena empresa, a curadoria de teor em seus canais é uma secção importante de seu mix de marketing.
Profissionais de marketing e curadores de teor precisam saber as ferramentas para curadoria de teor, pois torna mais fácil deslindar informações relevantes ou ajuda os consumidores a tomar decisões com base em informações que realmente valham a pena.
A figura profissional do Content Curator surgiu recentemente. Ainda não é muito publicado pelo meio empresarial e muitas vezes seu trabalho é realizado pelo Community Manager, que atualmente tem maior penetração. Uma secção do debate levanta o dilema entre se o Content Curator é uma figura profissional totalmente original cunhada no meio da web social, ou se é um conjunto de funções que certos profissionais uma vez que jornalistas, marqueteiros e gerentes de informação já desempenharam e que ganhou relevância com a evolução da web na sociedade da informação.
As três profissões mencionadas conferem ao Content Curator suas características essenciais uma vez que profissional.
As ciências da Informação, que inclui o Jornalismo, fornecem habilidades de redação e pesquisa de informações verificadas; o marketing confere o caráter de servir aos interesses de engajamento de um projeto, empresa ou marca (identificação do cliente com a marca), o que é muito relevante para rentabilizar a Curadoria de Teor uma vez que estratégia dentro da campanha de vendas. Finalmente, a gestão da informação, principalmente chefiada por bibliotecários e documentalistas, fornece uma adaptação das capacidades de pesquisa e filtragem de informação atendendo aos interesses de uma coletividade uma vez que de traje já o fazem em seus locais de trabalho (Bibliotecas e Centros de Documentação).
Guallar e Leiva-Aguilera, dois renomados especialistas, em seu livro O Content Curator. Guia básico para o novo profissional da Internet (2013) definem a Content Curation uma vez que o sistema realizado individualmente ou para uma organização por um técnico denominado Content Curator. O sistema é desenvolvido em uma série de fases que consistem na procura, seleção, caracterização e disseminação contínua dos conteúdos mais relevantes das diversas fontes de informação presentes na web, sobre um tema ou conjunto de temas para um público específico, por meio de canais web de diversos tipos, oferecendo valor associado e levando a um vínculo (engajamento) dos usuários/público com a organização a partir da seleção das informações que eles caracterizam e difundem.
Portanto, a curadoria de teor permite propor uma estratégia de marketing sistemática estruturada em fases que determinam o cumprimento dos objetivos, a divulgação do teor curado e a avaliação do desempenho de uma campanha de marketing de conteúdo, o qual marca a diferença entre simplesmente velejar na rede e permitir rentabilizar de forma transparente o hábito de leitura de conteúdos digitais que a grande maioria das pessoas consome atualmente. A isto acrescenta-se a vantagem de que as ferramentas habitualmente utilizadas para realizar a referida curadoria não diferem daquelas habitualmente utilizadas nas interações sociais, uma vez que Twitter, Facebook, Pinterest, Blog em universal, etc. Talvez o que aconteça ao utilizá-los nessa função é que o uso feito com eles terá que ser apropriado às necessidades da profissão.
Podemos declarar, pelo exposto, que o Content Curator é um profissional necessário para ajudar as empresas a esclarecer sua presença na web, no momento em que as pessoas navegam em procura de conteúdos novos e originais. O “boca a boca” é uma opção que continua a funcionar, embora até grandes empresas, que não precisam de visibilidade online para sobreviver, avaliem ter presença na web, não só interagindo através das redes sociais mas também oferecendo conteúdos que contribuam para fabricar correntes de opinião e, por término, aproximar o leitor de sua marca, empresa ou entidade. O Content Curator uma vez que técnico em adaptação de teor por meio de redação especializada, será a chave nesta novidade tendência de marketing baseada na filtragem especializada e na redefinição do teor do dedo.
Benefícios da curadoria de teor
Cá listamos alguns benefícios da curadoria de teor para seu site, redes e estratégia de notícia do dedo:
- Ajuda a dar credibilidade
- Promove teor envolvente para o público
- Complementa as redes sociais e o blog
- Ajuda a aumentar os leads
- Oferece a oportunidade de reutilizar teor
- Melhora o SEO
- Constroi relacionamentos interessantes com grupos
- Ajuda a identificar tendências e melhorar e fabricar teor
Ferramentas para curadoria de teor
Esta primeira utensílio de curadoria de teor difere de outras ferramentas pela capacidade de investigar as publicações dos usuários e ver o alcance que tiveram, os retuítes e as menções.
Com o Everypost, outra de nossas ferramentas favoritas para curadoria de teor, é provável fazer curadoria, personalizar, agendar ou publicar teor em redes sociais enquanto faz streaming de teor multimídia para diferentes plataformas.
Oriente aplicativo de aprimoramento de teor atua uma vez que um organizador de teor. No aplicativo você pode aditar teor multimídia, marcá-lo e planejá-lo.
O Feedly é uma das ferramentas favoritas dos bloggers. Permite segmentar o teor de fontes importantes por categorias. Em suma, é um agregador de notícias.
Talvez o preposto dos Community Managers, o Hootsuite é usado para gerenciar redes sociais, fazer Social Listening, comentar, segmentar por tópicos e muitas outras coisas.
Porquê a profissão está em seus primórdios, é difícil encontrar programas que desenvolvam habilidades específicas de Content Curator. Se você deseja se formar uma vez que profissional em comunidades digitais e redes sociais, precisa fazer a Pós-graduação em Marketing Digital e Social Media.
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