O que é Rebranding e porquê fazer um para sua empresa

Existem muitas razões pelas quais uma empresa pode considerar o rebranding, a maioria tem a ver com a premência de reposicionar a empresa no mercado. Neste post explicamos o que é um Rebranding e porquê fazer um para sua empresa.

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Pode ser tão simples quanto uma fusão de duas empresas ou tão multíplice quanto uma grande mudança nos clientes-alvo ou na estratégia de negócios. Mas, seja qual for o motivo, uma empresa finalmente se depara com a questão de porquê fazer uma novidade marca (ou mudar a marca) de uma forma que produza o resultado mercantil desejado.

O que é Rebranding?

Rebranding é o processo de mudar a imagem de uma empresa ou resultado. O objetivo é tornar a novidade imagem mais atrativa para os consumidores, é uma estratégia de marketing que envolve a mudança do logotipo, nome, símbolos e tudo o que tem a ver com a imagem da marca para vulgarizar a novidade identidade do negócio.

A marca de uma empresa ou resultado é o que lhe dá sua aspecto. Portanto, quando mudamos de marca, queremos dar à empresa ou resultado um novo visual.

As empresas que decidem passar pelo processo de rebranding normalmente procuram:

• Fabricar uma novidade identidade que os faça se evidenciar no mercado entre seus concorrentes;
• Reconecte-se com os clientes.

Uma vez que fazer rebranding

Redefina o público e o mercado de sua marca

Posteriormente extensa pesquisa de mercado, incluindo público-alvo e estudo de dados, você notou um tanto surpreendente: seus clientes (ou concorrentes) não são quem você pensou que eram.

Talvez seja um grupo demográfico com o que você nunca pensou que se envolveria. Alternativamente, pode possuir um novo concorrente no mercado e seus produtos ou serviços competirão diretamente com os seus.

Veja seus compradores. Confrontar isso com seu público e o mercado-alvo inicial pode revelar dados importantes para você.

Depois de estabelecer seu mercado real e público, você estará pronto para iniciar a renomear sua empresa e se conectar com seus clientes (e sendo mais astuto do que seus concorrentes).

Comece com a razão do negócio

Qualquer estratégia de rebranding deve iniciar com uma compreensão profunda da razão de negócios. Faça a si mesmo as seguintes perguntas:

• Você é impulsionado pela premência de apressar o prolongamento?
• Sua empresa precisa competir com concorrentes maiores e mais estabelecidos?

Alguns desses casos comerciais são muito fáceis de realizar, porquê a fusão de duas empresas. Outros são mais sutis, porquê crescer e melhorar a imagem.

Se você não for evidente sobre o motivo mercantil que impulsiona seu esforço, você corre o risco de desperdiçar uma enorme quantidade de recursos.

Outras razões pelas quais você pode repensar o Rebranding são:

• Você precisa competir em um nível mais elevado ou em um novo mercado.
• Sua marca não reflete mais quem você é.
• Sua empresa se desmembrou de uma marca existente.
• Você tem uma razão legítimo que te força a mudar.
• Você precisa simplificar e focar a mensagem.
• Você tem uma novidade equipe de marketing.
• Você está lançando uma novidade risco de serviço.

Redefina a visão, missão e valores da sua empresa

O que é que está a fazer? Uma vez que você faz isso? Por que você faz isso?

Ao estimar sua visão, missão e valores durante um rebranding, essas são as três perguntas que você deve fazer a si mesmo. Cá estão alguns componentes importantes do seu negócio que você vai querer indagar para determinar quais partes do negócio precisam de uma mudança ou melhoria.

VISÃO

A visão funciona porquê um guia para cada ação que uma empresa toma, por isso é fundamental que você entenda sua visão antes de seguir em frente; também, talvez com o tempo, sua visão tenha mudado.

É importante que quando você definir sua visão, se você fizer isso o mais rápido provável, certifique-se de que todos os funcionários tomam decisões com essa visão em mente. Quando o rebranding é feito, a visão da empresa afeta tudo, desde o redesenho do site até o processo de contratação.

MISSÃO

Se visão significa o “o que é” da empresa, a missão é o seu “porquê é”. Talvez você ainda esteja indo na mesma direção, mas a maneira porquê você está chegando lá muda. A missão é o roteiro da empresa.

Quando a missão muda, a mensagem também deve mudar, tornando-a tão crucial quanto a visão no Rebranding.

VALORES

Seus valores agem porquê a razão por trás de sua marca. Eles são a razão pela qual você está trabalhando para perceber sua visão e a razão pela qual você está devotado à sua missão.

Mas, à medida que as marcas se expandem e mudam, alguns de seus valores fundamentais podem se tornar insustentáveis. Se você não pode fazer backup de seus valores antigos ou veio priorizar novos, você precisará atualizá-los para refletir o que sua empresa realmente valoriza hoje.

VOZ DA MARCA

À medida que sua visão, missão e valores mudam durante o Rebranding, a forma porquê você transmite esses aspectos da empresa também terá que mudar.

O vocabulário, o tom e a voz que você usa para sua marca devem coincidir com a mensagem. Portanto, se o que você está dizendo está mudando, a maneira porquê você diz que também terá que mudar.

Conheça o seu público-alvo

Quando você estiver evidente sobre o  Rebranding, o próximo passo será conduzir uma estudo independente sobre sua empresa e seus clientes.

Se você está tentando entrar em um novo mercado, essa pesquisa também deve incluir seus novos clientes-alvo. O objetivo é ter uma compreensão objetiva da percepção e competências da marca atual.

Mude o nome da sua empresa

Se você está mudando o nome da sua empresa porquê secção do Rebranding, certifique-se de ter um projecto de recuperação porquê secção de sua estratégia.

Em suma, se seu nome ainda se encaixa, sua melhor estratégia de ação seria mantê-lo. Para ajudar a tornar essa período um pouco menos assustadora, cá estão algumas ideias iniciais para o processo de mudança de nome:

• Crie uma novidade vocábulo
• Use uma vocábulo antiga de diferentes maneiras
• Diga o que você faz (literalmente)
• Modifique a ortografia de uma vocábulo
• Adicione um prefixo ou sufixo
• Use outras línguas
• Coloque duas palavras juntas
• Crie um acrônimo
• Use uma frase sítio

Se você está revisando seu nome no rebranding, concentre-se em alinhar com sua visão, missão e valores em vez do que soa muito.

Dessa forma, o novo nome terá mais chances de transmitir seu prolongamento e metas de longo prazo.

Desenvolva sua identidade de marca

Esta é a secção da estratégia do rebranding onde você desenvolve os elementos visuais que irão falar sua marca. Pense no nome da empresa, logotipo, lema, cores, design de cartão de visitante e afins.

Esses elementos são frequentemente descritos em um documento de diretrizes de estilo de marca, que fornece um conjunto de parâmetros para prometer que a marca seja implementada consistentemente em todos os materiais de marketing.

Muitas pessoas confundem esses elementos com a marca. Uma marca é reputação e sua visibilidade, não o nome da empresa ou seu logotipo. A identidade da marca é uma espécie de taquigrafia visual da marca.

Considere os seguintes pontos antes que o Rebranding passe para uma implementação mais prática, para prometer que todas as decisões reflitam a identidade da marca que você está procurando, e não exclusivamente com base no que você vê:

• Que história quero que minha marca conte?
• Quem é meu público?
• Qual é o objetivo a longo prazo da minha marca?
• Quão adaptável e prestes para o horizonte é o meu design?
• Uma vez que isso me diferencia dos meus concorrentes?

Oriente último ponto sobre o rebranding para gerar uma marca verdadeiramente única é crucial: embarcar no Rebranding é uma oportunidade incrível para se evidenciar em mercados cada vez mais lotados e atrair a atenção de clientes e consumidores.

Se você está procurando fazer uma reformulação do logotipo, não se esqueça que ele atende aos seguintes requisitos:

• Deve ser simples: Bloquear o sumo de simbolismo provável em um logotipo geralmente não funciona muito muito. Mas essa é uma dura verdade para as jovens empresas que ainda estão tentando provar seu valor. Mostre crédito com um simples logotipo.
• Pretexto impacto: Seu logotipo não valerá muito se as pessoas não se lembrarem, portanto quando você estiver redesenhando o logotipo, não se contente com um tanto que não se destaque.
• Torná-lo adaptável: Uma coisa que você pode ter aprendido com o seu primeiro logotipo são as limitações. Agora que você sabe quais formas ou estilos podem não ser tão versáteis para os canais que sua empresa realmente usa, mantenha-os em mente durante o redesign.
• Olhe para o longo prazo: Por mais jocoso que a marca soe, você não vai querer fazer isso todos os anos, portanto realmente olhe para sua visão, missão, valores e propósito e considere se nascente novo logotipo pode apoiá-los a longo prazo.

Trabalhe sua presença online

Seu site é a utensílio mais importante de notícia e desenvolvimento de negócios. É o lugar onde você pode recontar uma história suasório para cada um de seus públicos, o primeiro lugar que um potencial cliente ou novo funcionário irá para aprender mais sobre sua empresa.

Não é excesso manifestar que um site e a presença online são o coração de uma empresa moderna.

É um equívoco generalidade da Rebranding assumir que um logotipo ou nome é o principal elemento da marca e não atualizar todos os aspectos relevantes de convenção. Não se esqueça de implementar mudanças cruciais em lugares que muitas vezes são negligenciados:

• Atualize os links na web
• Revise metadados de páginas da Web quando necessário, porquê títulos de página, descrições de páginas e tags de imagem.
• Envie logotipos, descrições e slogans atualizados para parceiros afiliados que se vinculam ou mencionam seu site.
• Atualize os termos e palavras-chave do SEO quando necessário e de convenção com a estratégia da marca.
• Atualize as listagens nos diretórios de pesquisa

Além do site, você também precisará atualizar outros ativos digitais que a empresa possui, incluindo:

• Páginas de mídia social
• Avaliações online
• Referências e backlinks
• Listagens de diretórios
• Email
• Anúncios por clique (banners e pesquisa)

A quantidade de tempo e recursos que você precisa destinar para erigir um site e atualizar seus ativos digitais depende inteiramente do escopo da estratégia de Rebranding.

As empresas que executam estratégias bem-sucedidas de Rebranding sempre têm uma lista de verificação que abrange todos os seus ativos digitais que precisam mudar e a data que será atualizada.

Promover um projecto de construção de marca

O elemento final da estratégia da Rebranding é desenvolver um projecto para promover e fortalecer a novidade marca. Uma vez que você vai lançá-lo internamente? Nos serviços profissionais, é fundamental que os colaboradores adotem a novidade marca.

Uma boa maneira de fazer isso é juntar um post no blog ou uma notícia que explique a mudança. Outra é compartilhar intermitentemente postagens nas redes sociais para lembrar os clientes sobre a novidade marca nos primeiros meses.

Por que rebranding?

Existem algumas outras razões importantes para considerar o Rebranding, incluindo:

• Novos locais: Você pode precisar atualizar sua marca se estiver expandindo para mercados internacionais que não serão identificados com seu logotipo atual, mensagens, etc.
• Reposicionamento de mercado: As marcas são projetadas para conectar empresas com seus clientes, portanto, se você reposicionar seu negócio para direcionar um perfil de cliente completamente novo, seja através de resultado, sítio, preço ou promoção, sua marca precisará seguir o exemplo.
• Novidade filosofia: a missão, visão e valores da empresa devem reger todas as decisões que você toma, incluindo decisões de marca.
• Fusões e aquisições: quando duas empresas se entrelaçam, duas marcas também se juntam. Se a empresa foi adquirida ou se juntou a outra empresa, você não pode deixar as duas marcas se enfrentarem. Encontrar uma novidade marca que reflita a novidade entidade evitará confusão e construirá crédito.

Exemplos de Rebranding

Airbnb

O Airbnb começou porquê um aplicativo para ajudar os viajantes a encontrar uma escolha atingível: o quarto de hóspedes de alguém.

O aplicativo e o serviço decolaram muito rapidamente, e os viajantes começaram a ter a possibilidade de alugar um apartamento à praia ou uma lar no campo. O fenômeno do Airbnb e porquê ele cresceu de uma teoria simples para uma grande empresa inspirou um livro chamado “A História do Airbnb”.

O Rebranding do Airbnb em 2014 foi um grande empreendimento e é um dos mais memoráveis dos últimos anos. O processo foi longo, jocoso e muito interessante.

O novo logotipo ainda tem um novo símbolo, que os designers chamam de “Bélo”, que contém quatro significados em sua forma, People, Places, Love e Airbnb.

Domino’s

A Domino sofreu uma perda significativa em 2009, quando tinha exclusivamente 9% do mercado de pizzarias.

A empresa mudou tudo isso com um rebranding muito sucedido. E ela se concentrou em emendar o que os clientes não gostavam em seus produtos.

O resultado? Em 2016, a empresa teve uma participação de mercado de 15% e alcançou a maior fidelidade de clientes entre as redes de pizzarias.

Foi também uma das primeiras empresas a usar chatbots para receber pedidos através das mídias sociais e saber os clientes, onde e porquê eles passam seu tempo.

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