Se você trabalha com marketing, certamente já ouviu dezenas de vezes que o teor é rei, frase que se repete ad nauseam em qualquer apresentação ou treinamento relacionado ao marketing do dedo. É verdade: o conteúdo é um pilar fundamental para atingir os objetivos estratégicos de qualquer empresa e é importante que nos concentremos neles para oferecer o maior valor provável aos nossos usuários. Se você quer saber o que é marketing de teor e que lhe ensinemos as melhores estratégias para impor em seus projetos, nascente é o seu post.
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O que é marketing de teor
O marketing de teor é uma técnica de marketing baseada na geração, publicação e distribuição de teor relevante, útil e valioso com o objetivo de atrair um público potencial para a nossa marca ou produtos. Também espargido porquê marketing de teor, exige o conhecimento da buyer persona para mostrar o melhor provável as necessidades de nossos diferentes públicos.
Para implementar uma estratégia de marketing de teor ideal, devemos resolver que conhecimento queremos transmitir ao nosso público-alvo e por meio de quais formatos, sendo a postagem de um blog corporativo, recursos para download, podcast e a publicação de vídeos regulares em nosso meato do YouTube algumas das opções mais populares.
Através do marketing de teor criaremos valor confederado por meio do qual obteremos maiores oportunidades de negócios. Porquê explicamos há pouco, é importante saber o nosso público o melhor provável para desenredar quais os interesses que ele tem, quais os canais que consome e quais os temas que mais o motivam.
Embora estratégia de teor seja frequentemente confundida com marketing de teor, a diferença é fácil: estratégia é o projecto que torna o marketing de teor eficiente, definindo porquê realizar esse teor, muito porquê quando e porquê iremos compartilhá-lo.
Benefícios do marketing de teor
Antes de iniciar o marketing de teor, é importante conhecermos seus principais benefícios. Vamos ver os principais:
- Melhorar a imagem da marca: o compartilhamento de teor útil com os usuários afetará a reputação e a visibilidade de nossa empresa.
- É uma das estratégias de marketing mais baratas e lucrativas: você trabalha organicamente com especialistas em geração de teor que geralmente fazem secção da equipe da empresa.
- Melhorar o seu posicionamento nos motores de busca.
- Isso traz o seu foco de volta para o que é mais importante: o cliente. Nunca devemos olvidar que o usuário é o meio. Ao gerar teor para ele, vamos nos lembrar dele, nos adaptando da melhor forma provável ao seu entendimento.
- Solidificar a relação usuário marca: é uma óptimo forma de se conectar com o público-alvo e aumentar seu engajamento.
- É uma forma muito eficiente de obter leads e, portanto, vendas a médio prazo. Que a procura pela venda esteja sempre presente em nosso teor é fundamental.
Estratégias de marketing de teor
Você sabe porquê impor o marketing de teor no seu negócio? Essa é provavelmente a pergunta que você está se fazendo agora. Antes de entrar em cinco estratégias diferentes, queremos que você deixe evidente que a primeira coisa que você deve fazer é definir seus objetivos, além de detectar o que seus clientes procuram e em quais redes sociais costumam passar o tempo.
Definir se o que você deseja entender são mais conversas, assinaturas ou alcance o ajudará a resolver sobre um teor. Por que você deseja fazer marketing de teor e o que deseja entender com ele? Pesquisar o que está sendo feito no mercado e, especificamente, seus principais concorrentes, ajudará a definir uma risco clara de teor. Pelo que fazem, mas também pelo que não fazem, o que nos pode permitir ser uma referência se encontrarmos um nicho de mercado para nos posicionarmos.
1 # Crie um projecto de teor definido
A realização de uma estratégia de marketing de teor exige que você tenha um projecto de teor que reflita todas as propostas e objetivos que deseja colocar em prática. Por nascente motivo, recomendamos que você crie um documento no qual você possa ordenar e coordenar os conteúdos, incluindo data de publicação, canais de uso e estado atual (a realizar, redigir, publicar…)
O projecto de teor deve estar desempenado aos objetivos gerais da estratégia de marketing da empresa e ter uma metodologia o mais simples provável para que você e sua equipe possam trabalhar com a maior fluidez e visão. Para isso, é necessário definir uma série de rótulos intuitivos que identifiquem claramente os temas de cada teor, muito porquê trabalhar na melhoria jacente da distribuição de tudo o que a empresa projeta.
2 # Experimente diferentes tipos de teor
Trabalhar com conteúdos díspares nos permitirá identificar qual deles funciona melhor para nós. Entre os conteúdos que você pode gerar estão:
- Ebooks
- Vídeos
- Relatórios
- Postagem especializada
- Podcasts
- Webinars
Por fim, trata-se de mostrar ao seu público que por trás da sua empresa estão pessoas apaixonadas pelo seu setor, um tanto que você pode refletir através da geração de um teor valioso que leva a diversos tipos de apelo à ação (CTA) que leva à venda de seus produtos ou serviços.
3 # Faça eventos ao vivo
As informações que os usuários têm à disposição na web são infinitas e por isso às vezes você sentirá que seu teor passa mais despercebido do que gostaria. No entanto, existe um valor que continua a atrair público e que pode torná-lo uma referência no seu setor: a geração de eventos ao vivo.
A possibilidade de nos encontrarmos virtualmente com um perito do setor com quem nos possamos vincular ao vivo e a quem possamos colocar as nossas questões é um grande atrativo. Evidente que é necessária uma campanha de divulgação prévia através da informação da marcação nas redes sociais ou através de uma campanha de email marketing eficiente para reunir o maior número de pessoas provável.
4 # Crie títulos imbatíveis
O design de títulos originais é um ponto imprescindível para tomar nosso público. Não crie sensacionalismo ou crie falsas expectativas, mas pense cuidadosamente sobre porquê apresentar cada teor com manchetes autênticas. Saber que unicamente 20% das pessoas que leem uma manchete acabam acessando um recurso já deve nos fazer ver o peso decisivo que nascente elemento tem.
5 # Inspire-se com sua concorrência
Você precisa saber que teor seus concorrentes estão desenvolvendo para produzir diferentes peças que visem resolver problemas, atender necessidades e, em última instância, satisfazer os desejos de seus potenciais clientes. Selecione quatro ou cinco empresas que lideram seu setor, analise o que estão fazendo e trabalhe na geração de teor poderoso e relevante.
Porquê monitorar sua estratégia de marketing de teor
Você tem que deixar evidente que, quando trabalhamos com marketing de teor, estamos fazendo isso com uma estratégia de médio a longo prazo, portanto, esperar resultados imediatos seria um erro. Porém, é altamente recomendável que você monitore o funcionamento do teor por meio do Google Analytics, seu maior coligado nesse tema.
Ao estudar sua estratégia de marketing de teor, é importante que você gaste tempo medindo os seguintes valores:
- Tráfico recebido através de cada teor e manadeira de origem
- Taxa de repudiação
- Tempo gasto pelos usuários em cada página
- Conteúdos que se destacam
Uma boa dica a esse saudação é que você crie um documento Excel no qual avalie todos esses indicadores com o objetivo de trabalhar na melhoria jacente do teor que você gera.
Você desenvolveu alguma dessas estratégias ou está pensando em fazê-lo? Estamos ansiosos para receber seu observação sobre esta postagem. E, se gostou, convidamos a compartilhar nos seus perfis nas redes sociais!
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