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O que é Coolhunting e porquê detectar tendências de mercado

Tempo de leitura: 9 min
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Escrito por vjweb@hotmail.com
em 30/01/2023

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As empresas mais inovadoras estão adiante da concorrência, identificando e “caçando” tendências. Portanto, o Coolhunting tornou-se uma instrumento indispensável para todos os tipos de setores. Neste item explicamos o que exatamente é Coolhunting e porquê antecipar e identificar as tendências ou previsões com a melhor projeção. Acompanhe a leitura!

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O que é coolhunting?

O coolhunting é um método recente e muito inovador que visa detectar porquê a combinação de certas mudanças na sociedade pode levar a novas necessidades para nossos consumidores que, a priori, não são detectadas através de estudos tradicionais de pesquisa de mercado.

O termo “Cool” (entendido porquê uma atitude, não porquê pessoa ou coisa, porquê se acredita comumente) é um tanto original, real, relevante e atingível, e portanto tem uma cobertura comunicativa. Isso torna mais propício que os consumidores queiram se apropriar dela.

Assim, o Coolhunting é o procedimento de pesquisa de tendências que tenta captar os sinais desses elementos legais quando eles começam a ser vislumbrados com o objetivo de ajudar empresas e profissionais a se adaptarem a eles e serem capazes de ser mais competitivos e inovar no mercado.

Trata-se de conectar o estilo de vida e os valores dos consumidores 2.0 para associá-los à marca. Isso procura produzir uma conexão ou vínculo com um determinado público. Você deve ser o mais rápido e conciliar a tendência na primeira período. As modas são temporárias e, assim, você poderá aproveitar ao sumo.

O contexto do surgimento do Coolhunting

Vivemos atualmente em uma sociedade onde nossos valores e preferências estão mudando continuamente. Estamos acostumados a conviver com mudanças e flutuações em nossas vidas diárias. Adotamos um estilo de vida onde estamos tão acostumados a mudanças que quando elas não acontecem, ficamos entediados. Assim, podemos concluir que o mercado atual está truncado, inopino, útil e fragmentado.

Nesse contexto, pela discriminação do que é relevante e do que não é para a população em todos os momentos, a metodologia Coolhunting nos permite detectar novas oportunidades de negócios e ameaças ao mesmo tempo quais novos nichos de mercado estão em expansão.

Trabalhar com essa perspectiva do horizonte lhe dá a possibilidade de ser inovador e lançar novos produtos que permitem se diferenciar da concorrência e que se adaptem às reais necessidades dos consumidores e até mesmo responder à demanda que está por vir.

Assim, vamos proferir que a principal diferença entre a pesquisa de tendência e a pesquisa de mercado tradicional é que, enquanto nascente último serve para estudo no presente momento, a pesquisa de tendência permitirá que você, porquê profissional, realize uma escuta proativa do mercado e antecipe o horizonte, identificando insights sobre o que está por vir.

Mas, para entender seu verdadeiro significado, não basta saber suas funções; mas você também tem que levar em conta seu principal termo associado.

Coolhunting: caça às tendências

A pesquisa de tendências e o Coolhunting não se limitam a oferecer um quadro atual do consumidor, mas oferecem uma visão universal do que será a evolução no horizonte dos gostos e preferências do nosso público, permitindo-nos antecipar e detectar novas oportunidades de negócios, possíveis ameaças e novos nichos de mercado que estão surgindo.

A Internet e os meios digitais nos fornecem informações e ferramentas necessárias para a procura de futuras tendências de consumo. Podemos fazer isso seguindo trendsetters e inovadores, monitorando a evolução de um determinado setor, analisando eventos de mídia, descobrindo propostas de ponta em cidades influentes e conhecendo o mais recente e o próximo. No entanto, é necessário saber porquê e onde procurar obter informações relevantes e úteis para utilizar ao nosso negócio.

A popularidade da pesquisa de tendências aumentou rapidamente devido ao uso da Internet. Isso possibilitou que todos acessassem todos os tipos de informações e imagens, independentemente de onde estivessem. Ela não era mais controlada por agências de publicidade, televisores ou revistas. Os profissionais de marketing que costumavam determinar tendências futuras na voga acharam reptante mourejar com uma avalanche maciça de mensagens, opiniões e diferentes informações que os consumidores compartilhavam sem parar. Isso levou ao surgimento do marketing viral, que era muito melhor do que boca a boca, um tanto que dificultava o trabalho dos profissionais de marketing.

Personagens e etapas do Coolhunting

O fenômeno do Coolhunting é oferecido por uma sucessão de personagens que atuam em uma ergástulo de etapas sucessivas para produzir o efeito que é comumente chamado de “o peixe que morde sua rabo”.

Primeira Período do Coolhunting

Em um primeiro estágio, encontramos os Inovadores. Esses personagens (porquê Apple ou Nike) são aqueles que sempre se destacam do mercado e buscam produzir diferentes ideias, conceitos ou produtos.

Segunda Lanço do Coolhunting

segunda lanço vem da mão dos Adotantes Precoces (early adopters), aqueles que sempre esperam o que os inovadores criam, apropriando-se e tornando-se prescritores de marca autênticos porque têm maior influência do que aqueles que criam o resultado e/ou serviço.

A razão pela qual eles estão atentos às tendências é porque eles gostam de se diferenciar da grande volume. Um exemplo desses influenciadores seriam influencers e blogueiros de voga.

Terceira período do Coolhunting

No terceiro estágio, o mainstream (grande volume) intervém. Tardiamente, a grande volume de consumidores influenciada pelos influenciadores e blogueiros acaba adotando a tendência, que se torna viral. Esta é a período mais rentável para as empresas que comercializam as novidades porque as vendas aumentam substancialmente.

Porquê profissional você deve saber que seria um erro apostar tudo em um único resultado ou serviço que cria uma tendência e que você deve ter na suplente outra novidade para trazer à luz na hora certa. Isso se deve a uma quarta lanço em que os primeiros adotantes abandonam a tendência porque isso não permite mais que eles sejam “diferentes da grande volume”, que agora também segue a tendência.

É quando os Inovadores recriam uma tendência adquirida pelos Primeiros Adotantes, que seguem sucessivamente as etapas.

Quais vantagens o Coolhunting nos dá?

Através de pesquisas nos diferentes mecanismos de procura, as empresas podem saber um maior número de potenciais compradores e informações sobre seus produtos. Levante método é uma grande vantagem, já que você pode transmitir sua mensagem de convénio com seu público. Os coolhunters são muito experientes para poder escolher os métodos mais apropriados para coletar dados e informações.

O bom dessa metodologia é que ela é forçoso para todos os tipos de empresas, sejam elas grandes, médias ou pequenas. Todas as organizações podem usar esse método para atingir seu público-alvo, já que o dispêndio não é tão supino. É por isso que as empresas recorrem a essa forma de pesquisa de mercado posteriormente abandonarem as estratégias tradicionais de marketing. A vantagem do Coolhunting é que ele tem uma cobertura mais ampla em verificação com outras metodologias de pesquisa de mercado.

Ou por outra, Coolhunting e pesquisa de tendências nos permitem:

  • Transformar ameaças em oportunidades e minimizar seu impacto no negócio;
  • Aproveitar as tendências para fins comerciais e econômicos;
  • Inovar e produzir novos conceitos em marcas, produtos ou negócios;
  • Lançar produtos/serviços com sucesso no mercado;
  • Combinar as inovações da empresa com as tendências sociais;
  • Tornarmos líderes de inovação.

Neste ponto é muito provável que você esteja se perguntando onde você pode incorporar a prática do Coolhunting em sua empresa.

Áreas em empresas ou agências onde Coolhunting é útil

Em médias e pequenas empresas, startups ou entidades públicas, o Coolhunting não precisa ser realizado por um departamento específico, mas existem vários departamentos e entidades que podem se beneficiar dessa prática, tais porquê:

  • Departamento de Gestão
  • Estratégia corporativa
  • Marketing
  • Notícia
  • Marca
  • P&D&I
  • Design do resultado
  • Serviços

Porquê detectar tendências de mercado

Seguir as tendências do mercado não é fácil. Por fim, a rotina é de um negócio para gerenciar. No entanto, é importante reconhecer que a indústria está em manente mudança e, para permanecer adiante da curva e evitar que os concorrentes ganhem uma vantagem, você deve ser capaz de gerenciar muito o tempo em favor do planejamento de negócios de longo prazo.

As tendências de mercado tendem a ser fortemente influenciadas pelos hábitos e comportamentos dos consumidores. Ao realizar os seguintes tipos de estudo de tendências do setor, você poderá mandar movimentos que possam ter um impacto direto no desempenho universal do seu negócio.

Rastreie influenciadores e notícias do setor

Nem sempre temos tempo ou espaço mental suficientes para poder ler todos os artigos interessantes sobre temas de relevância em nossas respectivas indústrias. Logo, porquê podemos seguir as tendências do setor? As mídias sociais são uma instrumento poderosa para rastrear influenciadores, suas opiniões e prometer que você continue a fazer segmento da conversa.

Analise o comportamento da indústria

Há uma grande variedade de ferramentas e sistemas analíticos disponíveis na ponta dos dedos. É ótimo, porque você pode deixar essas ferramentas fazerem todas as bases para ajudá-lo a entender o quadro universal do seu mercado muito mais rapidamente.

A estudo do dedo pode ajudar a desenredar tendências cada vez mais procuradas pelos consumidores. Por exemplo, o Google Trends exibe uma visão universal de longo prazo das tendências de nicho, enquanto o planejador de palavras-chave do Google permite que você pesquise as palavras-chave mais populares usadas pelo seu público-alvo e a graduação potencial para usar porquê segmento de uma campanha de publicidade do dedo.

Ouça seus clientes

Agora sabemos que ter uma conversa manente com os clientes é fundamental para saber o que eles querem. Por fim, são eles que mantêm sua organização em funcionamento. Não tenha susto de conversar com eles e saiba mais para desenredar o que mais seu negócio pode fazer para ajudá-los.

Pesquisas quantitativas periódicas de sua base de clientes existente ou, se for uma empresa novidade, seu mercado-alvo, poderiam fornecer essas informações valiosas sobre possíveis mudanças em seus comportamentos e necessidades.

Observe a concorrência

As empresas mais muito sucedidas não seguem a plebe. Em vez disso, eles inovam e abrem novos caminhos para se diferenciar. No entanto, observar os concorrentes pode muitas vezes dar uma boa imagem do posicionamento do mercado e se eles estão reagindo ao que poderia ser visto porquê uma tendência emergente.

A estudo competitiva não precisa custar um mundo. Ao simplesmente revisar seu site, avaliações de clientes e canais de mídia social é verosímil entender e comparar-se com seus concorrentes.

O que achou deste item sobre Coolhunting? Deixe seus comentários e compartilhe!

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Arthur Paredes

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