O que é um Gerente de SEO e quais são suas funções na empresa

Um dos perfis que mais brilha na indústria de marketing do dedo é o gerente de SEO, uma especialização que define quem é responsável por mecanismos de busca – porquê o Google – para colocar um site nas primeiras posições graças ao seu conhecimento e estratégias.

Neste cláusula explicamos o que é um gerente de SEO e quais são suas funções. Você está pronto para deslindar um dos perfis mais exigidos pelas empresas?

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O que é um gerente de SEO?

O SEO é uma combinação de marketing, sociologia e uma segmento técnica que hoje é fundamental em qualquer estratégia do dedo. Os profissionais de SEO entendem porquê os usuários realizam suas pesquisas e implementam melhorias no site para aumentar o tráfico. Quanto às ofertas de tarefa, eles geralmente têm duas opções:

• Trabalhando em uma dependência multi-cliente;
• Trabalhando internamente dentro do departamento de marketing de uma empresa.

Se falarmos de qualidades, podemos proferir que um bom gerente de SEO é proativo e curioso, já que a evolução dos mecanismos de procura é ordenado e precisa ser reciclada continuamente. Os perfis são muito diferentes: de engenheiros de computação a especialistas em negócios, marketing e telecomunicações, passando por jornalistas, etc.

A demanda por esses perfis aumentou exponencialmente na esteira da pandemia. De indumento, segundo relatório da consultoria Michael Page, a contratação de serviços em relação ao posicionamento de SEO teve um aumento de 36,94%, enquanto a demanda por profissionais especialistas em estratégia do dedo cresceu 30,4%.

Não existe curso universitária que valide você para ser gerente de SEO ou perito em SEO, pois é uma profissão muito prática que requer testes, previsão e análises. Em vez disso, estamos falando de uma especialização. Portanto, se você está pensando em se destinar ao mundo do SEO, continue lendo e descubra quais são suas funções na empresa, quais qualidades ela tem e as chaves para se tornar um verdadeiro profissional de posicionamento do motor de procura.

Funções do Gerente de SEO dentro da empresa

Normalmente, o trabalho de um gerente de SEO é focado em atrair tráfico orgânico e aumentar a receita de um site. No entanto, essa figura profissional vem mudando e se adaptando a novos algoritmos nos mecanismos de procura. Dessa forma, o gerente de SEO teve que comprar habilidades adicionais e ser ao mesmo tempo um otimizador de teor, levar em conta a experiência do usuário e tomar decisões relacionadas à estratégia do dedo, além de ser criativo e um educador para sobreviver neste mundo.

Gerenciar e otimizar teor

No setor de marketing “o teor é rei”. É por isso que a maioria dos redatores estão diretamente integrados à equipe de SEO. O pai de teor é o responsável pelo desenvolvimento de material de valor para seu público do dedo. A entrega de teor valioso aos usuários permite que as empresas se aproximem de seu público-alvo.

Para ocasionar impacto, o teor tem que ser original e proprietário. O objetivo é gerar interesse entre os usuários. Uma vez apanhado, poderemos saber seus gostos e porquê eles reagem às publicações. Embora os redatores se dediquem à geração de teor, os gerentes de SEO se concentram em otimizá-lo para torná-lo simpático para as teias de aranha do Google. Em termos de teor, incluímos tanto as redes sociais quanto o site e/ou blog.

Experiência do usuário

O SEO Manager trabalha para saber o que os usuários querem encontrar quando entram em uma página da Web. Para obter mais tráfico orgânico para o seu site, é principal que você saiba porquê proporcionar uma boa experiência ao usuário. Podemos proferir que o SEO e a experiência do usuário andam lado a lado, já que compartilham objetivos comuns. O Google não mostra mais exclusivamente resultados muito posicionados, mas também as páginas que ele sabe que responderão às necessidades do usuário.

Publicar teor de qualidade fará com que os usuários encontrem as respostas que estão procurando. Por sua vez, uma boa estratégia de SEO de títulos e tags ajudará tanto o posicionamento quanto a melhorar a experiência do usuário.

Estratégia do dedo

O gerente de SEO tem que tomar partido na estratégia do dedo, já que é quem passa mais tempo no site analisando cada oferecido para saber porquê os usuários usam o site. Por isso, é importante levar em conta o ponto de vista do perito em SEO, pois é ele quem sabe o que é melhor para o site.

Para quem não está familiarizado com o matéria, uma estratégia do dedo é a combinação de canais e formatos de notícia focados no inbound marketing com a intenção de atrair o público. Em linhas gerais, consiste em gerar e expor esse teor da forma mais eficiente provável.

Estratégia SEO

Uma vez que podemos imaginar, o gerente de SEO é responsável por gerar e desenvolver uma estratégia de SEO. Uma estratégia de otimização do mecanismo de procura é o processo de planejamento, descreva e implementa de etapas projetadas para melhorar o ranking dos mecanismos de procura. Ou seja, posicionamento. Leste é o processo que você segue quando você quer obter mais tráfico orgânico em seu site.

Isso envolve desde a geração de uma lista de palavras-chave, até a estudo de SERPs, geração de teor, otimização da web para SEO, otimização de congraçamento com a intenção de pesquisa, construção de links para a página, melhoria e atualização de teor, etc.

Negociar Backlinks

Backlinks são uma segmento fundamental do SEO porque eles dizem ao Google que outro site considera seu teor valioso o suficiente para vincular dentro do deles. Uma vez que um site obtém backlinks adicionais, os mecanismos de procura assumem que vale a pena posicionar leste site nos SERPs.

Geralmente é difícil obter esse tipo de links. Portanto, uma das funções do SEO Manager é negociar com outros sites, blogs ou mídia a sua publicação.

Monitoramento e estudo de dados

Sabemos que a estudo de dados é fundamental para crescer uma página web e indagar as ações que funcionam e as que não funcionam. Ele ajuda o gerente de SEO a entender se a página web tem um desempenho ideal para a pesquisa, quais aspectos estão gerando tráfico e quais não estão, muito porquê onde investir tempo e verba.

Para ser capaz de indagar esses fatores você precisa de um mínimo de conhecimento em estudo de dados ou dominar qualquer uma das ferramentas do setor. Embora algumas empresas possam ter equipes de estudo separadas, a capacidade de indagar dados e realçar insights acionáveis dará aos especialistas em SEO uma enorme vantagem. A estudo e o conhecimento, nesse sentido, é um componente fundamental para impulsionar o negócio e outro fator que dará credibilidade aos profissionais de SEO e uma vantagem estratégica dentro da organização.

Pesquisa de palavras-chave

Um dos conceitos mais importantes dentro de uma estratégia de SEO é a pesquisa e estudo de palavras-chave. Não podemos fazer muito sem saber que palavras-chave nosso público-alvo usa para encontrar soluções para seus problemas. Isso requer pesquisa. Nesse sentido, o papel do gerente de seo é entrar na pele do potencial cliente do resultado para saber porquê ele faria e o que ele procuraria no motor de procura.

Uma vez que você tem essas informações, todas as ações de SEO estarão focadas em entupir essas palavras-chave.

Quando você trabalha porquê gerente de SEO ou perito em SEO, você verá que há momentos em que você pode implementar melhorias tecnológicas para aumentar o tráfico orgânico, enquanto há outras ocasiões em que você pode implementar uma estratégia de marketing do dedo para melhorar seu tráfico orgânico. No entanto, você verá que na maioria das vezes você tem que fazer as duas coisas. O marketing educa potenciais clientes sobre seu resultado ou serviço e os convence a comprá-lo e, portanto, o SEO faz segmento do marketing e está se tornando um dos canais que mais atrai o tráfico. Quanto ao porvir, podemos aventurar que, enquanto o Google continuar a mudar seus algoritmos, o SEO terá que atualizar suas táticas.

Habilidades de um gerenciador de SEO perfeito

Uma vez que temos visto, um gerente de SEO pode ter perfis diferentes e ser um perito em diferentes tópicos. Assim, embora não exista um tipo de profissional, podemos definir as qualidades que um perito em SEO deve ter de congraçamento com as boas práticas recomendadas pelos profissionais:

CRIATIVO

Hoje em dia, os leads são muito mais difíceis de conseguir do que antes. Adquirido manualmente ou organicamente, cada link requer muito mais planejamento do que trabalho. É por isso que o gerente do SEO tem que ser cada vez mais criativo.

EDUCADOR

Segundo profissionais do setor, o melhor gerente de SEO é aquele que, depois de um tempo em uma empresa, não é mais necessário. Embora pareça um paradoxo, refere-se a uma verdade cada vez mais geral: o perito em SEO tem que educar toda a equipe de marketing do dedo para que todo o teor seja projetado para propiciar o posicionamento do motor de procura.

RESPONSÁVEL

Quando ele cria uma determinada estratégia de SEO, avalia todos os dados antes de sua chegada para mandar que tipo de resultados são realistas. Embora um SEO não possa dar um número exato, definir uma meta com base em resultados anteriores pode ajudar a corresponder às expectativas. Se o seu cliente não tiver esses resultados, você tem que usar o que aprendeu com clientes anteriores (desde que sejam de indústrias semelhantes e tenham tráfico semelhante).

HABILIDADES DE COMUNICAÇÃO

Uma de suas tarefas é se expedir com as outras equipes. Portanto, você tem que saber fazer boas apresentações dos resultados para os clientes e ter a capacidade de expedir questões analíticas de forma simples para que outros as entendam. No caso de trabalhar dentro de uma empresa, você deve gerenciar e expedir ao resto do departamento as novas estratégias de posicionamento web que serão realizadas.

TRABALHAR EM EQUIPE

Um bom gerente de SEO sabe porquê trabalhar em equipe e está no controle da situação. Entenda os recursos disponíveis para você, saiba quem são todos os membros da equipe, que capacidade eles têm, quanto tempo eles têm para compreender os objetivos e preparar os vários cenários possíveis.

Muitos gerentes de SEO trabalham sozinhos, talvez porquê o único perito em assuntos em uma empresa ou porquê consultor independente. No entanto, muitos outros terão uma equipe ou aspiram a liderar outros qualquer dia. A gestão de pessoas é uma habilidade difícil de dominar, mas que todos os grandes gerentes de SEO devem possuir. À medida que as equipes crescem, o gestor deve desenvolver a capacidade de fazer malabarismo com recursos, motivar a equipe e prometer que a estratégia esteja funcionando.

SABE COMO PRIORIZAR

Ele é ordenado e sabe priorizar. Quando os recursos são limitados, tem que saber porquê diferenciar qual das solicitações do cliente é a mais importante, e ele tem que fazê-los entender em qual deve se concentrar para compreender melhores resultados.

ENVOLVIDO

Preocupa-se com o desenvolvimento de projetos. Ajuda de todas as formas possíveis e toma a iniciativa quando necessário. Ele se preocupa com o sucesso do projeto (não exclusivamente visitas na web) e gasta tempo respondendo e-mails, ligações e ficando com seus clientes.

PERSPECTIVA ESTRATÉGICA

Um gerente de SEO deve ter a capacidade de desenvolver uma perspectiva estratégica e alinhar planos de SEO com metas e objetivos de negócios. Ter uma perspectiva estratégica é fundamental para ser capaz de definir uma abordagem e gerar uma visão de longo prazo de porquê a pesquisa orgânica está agregando valor ao longo do tempo.

DEVE ESTAR ATUALIZADO

Os gerentes de SEO devem ter um conhecimento sólido e atualizado das táticas de procura orgânica mais eficazes. Com mecanismos de procura cada vez mais sofisticados, não é provável simplesmente seguir o algoritmo e descrever com ações comprovadas e confiáveis do pretérito.

Salário de um gerente de SEO

Embora tudo dependa da experiência proporcionada e da formação do profissional, o salário médio na Espanha, por exemplo, para o incumbência de Gerente de SEO é de 49.000 euros por ano, de congraçamento com o portal especializado Glassdoor.

Por outro lado, e levando em conta os diversos cargos, para se ter uma teoria, um perito em SEO tem um salário bruto anual entre 25.000 e 52.000 euros.

Uma vez que se tornar um gerente de SEO

Para se tornar um bom gerente de SEO você tem que se especificar com o melhor treinamento provável no mercado e aproveitar esse segmento em desenvolvimento. Para isso, o IEBS oferece o MBA em Marketing Digital com o qual você aprenderá a usar ferramentas e estratégias para aumentar sua visibilidade na internet.

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