Todos os anos as empresas reservam uma grande segmento do orçamento para campanhas publicitárias. O objetivo geralmente é aumentar as vendas ou a fidelidade do cliente para melhorar sua reputação ou atingir seu público-alvo. Nessa risca, nasce o concepção de AdTech ou tecnologia de publicidade, que engloba uma série de ferramentas para ajudar as empresas a medir o desempenho de suas campanhas. Quer saber o que é AdTech? Continue lendo!
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O que é AdTech?
Para saber o que é AdTech, é preciso saber que se trata de uma {sigla} para tecnologia publicitária. Poderíamos defini-lo uma vez que um conjunto de softwares e ferramentas que empresas e agências usam para projetar estratégias ou gerenciar suas diferentes atividades relacionadas à publicidade do dedo.
A velocidade de desenvolvimento exponencial da digitalização impulsionou o comércio eletrônico. São cada vez mais agências que ajudam os e-Commerce a colocar anúncios em diferentes páginas da web para ocupar clientes e obter um ROI mais cume. As marcas contam com a AdTech para tomar públicos maiores ou aumentar sua presença na Internet. Todos os aspectos da publicidade estão interligados.
Graças à AdTech, os anunciantes podem saber em detalhes quais são as campanhas mais eficazes e lucrativas. Sabendo dos resultados, torna-se mais fácil planejar as ações que levarão à estratégia a ser seguida. Mas não só isso. Também permite saber mais sobre os seus clientes e a sua mentalidade ou comportamento ao consumir, o que leva à geração de futuros conteúdos mais adaptados às suas necessidades ou preferências.
Por meio da AdTech, as agências criam um banco de dados para seus diferentes clientes para aproximá-los de seu público-alvo e obter mais benefícios com a implementação de publicidade mais inteligente.
Porquê funciona o AdTech?
Agora que sabemos o que é AdTech , vamos ver uma vez que a enxovia de valor da mídia tradicional mudou.
A primeira lanço reúne uma marca que deseja que seu pregão ou campanha publicitária seja publicado em um meio. Pode ser um jornal, meio ou site. A empresa entrará em contato com uma sucursal de publicidade para perguntar quais publicações seriam necessárias, dados de escopo, taxas, etc. Ambas as partes negociariam e, se seguisse adiante, os canais certos seriam selecionados e o anunciante somente aguardaria a veiculação de seu pregão. Oriente seria o resumo da enxovia de valor tradicional, mas o que a AdTech mudou?
A chegada dessa tendência trouxe diversos componentes que facilitam essa fluente, o gerenciamento da campanha por ambas as partes. Os aspectos que foram modificados são os seguintes:
Demand-site Platform
Em primeiro lugar, esses tipos de plataformas permitem que as marcas comprem espaços em tempo real, otimizando custos. Geralmente são usados para anúncios de remarketing, mas também para comprar vídeos gráficos e anúncios para celular. Os profissionais de marketing podem usar as plataformas Demand-Side para acessar uma ampla variedade de anúncios em uma única plataforma, sem precisar entrar em contato com cada anunciante individualmente.
Plataforma de Gerenciamento de Dados
As marcas usam Plataformas de Gerenciamento de Dados porque centralizam seus próprios dados e de terceiros. Ou seja, coletam informações de fontes que incluem diferentes sites e aplicativos móveis, muito uma vez que CRM, plataformas de automação de marketing, redes sociais, etc.
Aliás, as plataformas de gerenciamento de dados usam tecnologias de Big Data e Perceptibilidade Sintético para identificar tendências e comportamento do consumidor, assim uma vez que para produzir segmentos de público, explorar perfis, explorar intenções de compra, etc.
Ad Networks
Em terceiro lugar, as Ad Networks, empresas que atuam uma vez que intermediárias entre anunciantes e editores. São agências que reúnem as diferentes possibilidades de espaços e permitem às marcas escolher entre as opções que mais lhes convêm. Estas costumam usar as duas plataformas anteriores para obter informações sobre seus clientes ou compradores ideais.
Supply Side Platform
Por outro lado, os servidores de anúncios ou Supply Side Platform são aquelas ferramentas através das quais uma campanha publicitária é executada. São usados para automatizar a inserção de anúncios em páginas da web e coletar seu desempenho.
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