Os consumidores estão cada vez mais exigentes e menos leais às marcas. Eles têm muito mais informações em suas mãos e, portanto, muito mais poder de escolha. Nesse sentido, a capacidade de se conectar com o público e transmitir valores com os quais eles se sentem identificados é fundamental. É aí que entra o Brand Manager, ou Gerente de Marca, figura que se tornou principal para as empresas. Quer saber o que é um Brand Manager e suas funções? Leia agora!
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O que é um Brand Manager?
Em um mundo tão globalizado quanto o atual, as marcas deixaram de ter o poder, que caiu nas mãos dos consumidores. Transmitir valores e uma imagem impecável da marca é principal para conquistar a atenção de potenciais clientes e erigir sua lealdade.
O Brand Manager é responsável por inferir esse objetivo. É um perfil dentro do departamento de marketing e sua especialidade é implementar uma estratégia que diferencie a marca da concorrência e a torne a opção mais atrativa para os usuários.
Ele é responsável pela imagem da marca e por realizar as ações adequadas para posicioná-la no mercado, transmitindo e comunicando a missão, visão e valores para que ela caia entre o público. As estratégias de um Brand Manager estão focadas em gerar conhecimentos renomados e positivos.
Por outro lado, eles devem ser capazes de responder a qualquer crise imprevista e identificar as necessidades atuais e futuras dos consumidores para reajustar as técnicas realizadas pela empresa. Um observação negativo no blog ou nas mídias sociais pode ser muito prejudicial para qualquer organização. Portanto, o Brand Manager deve ser capaz de manter uma boa reputação.
Funções de um Gerente de Marca
As funções do Brand Manager – ou Gerente de Marca – podem variar, dependendo do setor ao qual a empresa em questão pertence. No entanto, as seguintes atividades geralmente fazem segmento das competências deste perfil:
- A estratégia da marca, desde a geração do guia de estilo até a construção da visão e proposta da proposta de valor, tanto no pequeno quanto no longo prazo, quanto o posicionamento no mercado.
- Realizar pesquisas de mercado para examinar aspectos uma vez que as necessidades dos consumidores, o posicionamento da concorrência e o da própria empresa.
- Gerar uma estratégia baseada nos resultados da pesquisa de mercado e alinhar as diferentes campanhas de marketing e ações de informação para que transmitam a mesma mensagem.
- Enviar os valores da marca internamente para que todos os colaboradores trabalhem na mesma risca e em direção ao mesmo objetivo.
- Antecipar novas tendências no mercado, no setor e nos consumidores para manter a marca atualizada.
- Facilitar o departamento de produtos com desenvolvimento, precificação e lançamento de novos produtos, de tratado com novas oportunidades de negócios.
Em suma, esses profissionais são responsáveis por entender as necessidades e motivações do nosso público-alvo e por pensar e lançar campanhas de marketing com base nas informações capturadas. Ele é um profissional focado em posicionar a marca de tratado com essas motivações para impulsionar o engajamento do usuário.
O que estudar para ser Brand Manager
Não há uma curso específica para se tornar um Brand Manager, mas eles geralmente têm experiência e estudos relacionados ao marketing, publicidade e ao mundo dos negócios.
Porquê os gestores de marca podem trabalhar em áreas específicas dependendo da instituição, uma especialização pode ser uma vantagem, proporcionando treinamento avançado em áreas básicas uma vez que marketing ou economia. Portanto, se você está interessado em se tornar um Gerente de Marca, dê uma olhada no nosso MBA em Marketing Digital.
Por outro lado, ao contratar alguém para nascente incumbência, as empresas geralmente buscam as seguintes habilidades:
- Pensamento criativo
- Foco em resultados
- Facilidade de informação
- Estudo de dados
- Flexibilidade e boa adaptação às mudanças
- Gestão de Equipe
- Tomada de decisão em tempos de crise
Salário de um Gerente de Marca
O salário médio na Espanha, por exemplo, de um Brand Manager é de € 47.717 por ano, de tratado com o Glassdoor. Esses profissionais geralmente começam com um salário mínimo de muro de € 32.800 brutos por ano, enquanto o salário supremo pode ultrapassar € 75.000 brutos por ano.
Por outro lado, o salário médio no México desse mesmo perfil é de US$ 40.819.
Diferenças entre Brand Manager e Product Manager
Há uma confusão generalizada entre as funções do Brand Manager e Product Manager. Assim uma vez que produtos e marcas não são comparáveis, nem ambos os perfis.
Por um lado, os Gerentes de Resultado focam no design e características de um resultado específico. Seu trabalho pode ser logístico e técnico, o que implica uma estreita relação com os departamentos de desenvolvimento, vendas e marketing. O objetivo dos gerentes de resultado é melhorar, atualizar e manter o funcionamento disso com o foco em uma vez que os clientes interagem com o resultado e uma vez que ele se encaixa no mercado.
Por outro lado, os Brand Managers buscam manter e impulsionar a percepção de uma marca específica, removendo sentimentos e gerando lealdade. Sua função é bastante estratégica e envolve um grande conhecimento tanto da empresa quanto das técnicas que devem ser realizadas para manter essa imagem. Seu objetivo é melhorar, manter e despertar o interesse pela marca com base em técnicas de marketing e uma vez que a organização é percebida.
O que você achou deste cláusula sobre o que é um Gerente de Marca? Deixe seus comentários e compartilhe!
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